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家电业:年底促销助销量高增长 行业均价下滑龙头坚挺

家电业:年底促销助销量高增长 行业均价下滑龙头坚挺

2019-01-15 13:41:19
来源:金融界

光大证券(行情601788,诊股)

12月整体需求表现良好,主要品类中,除料理机外销量均实现同比正增长。

分品类来看,销量端,空冰洗单月同比增速分别为47%/31%/26%,需求压力下,线上年终促销带动增速表现亮眼。油烟机、集成灶线上渠道则继续快速渗透。价格端,低价中小品牌带动白电均价同比个位数下行;大厨电线上格局趋紧叠加低价品牌快速渗透,均价下滑幅度较为明显;小家电板块各品类表现有一定分化,电动牙刷和电吹风表现亮眼。

重点品牌来看:

(1)“双十一”过后,龙头12月线上份额出现一定回落,且依旧低于线下;但价格表现方面,虽然板块整体均价有一定下行,但龙头ASP表现依旧稳健。

(2)美的12月空冰洗ASP同比增速继续环比放缓,与公司重新加大中低端产品布局有关。但对品牌份额带动效果良好,单月空调销量份额领跑。

风险提示:原材料价格大幅上涨;地产销量大幅下滑;海外整合不达预期。

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