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史玉柱13年后谈《征途》得失:当初错就错在太想赚钱

史玉柱13年后谈《征途》得失:当初错就错在太想赚钱

2018-07-12 16:39:01
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在2018年CJ开幕前夕,低调的巨人网络在上海开了一场线下大party,主题是关于那个家喻户晓却颇有点年代感的游戏——《征途》。7月7日晚,首届“征途嘉年华”在上海浦东万国体育中心举办,全国各地的数千名玩家和粉丝赶到现场。

这样近距离与用户交流,在征途13年的商业运营史中也是头一次,作为中国国战游戏的开创者,征途过去与用户的交流从来都是在线上展开,“很少有这样的线下互动活动”,一位玩家回忆。

更让人惊讶的是,“两年没有在游戏圈现身”的巨人网络董事长史玉柱也以神秘大哥身份来到了现场,以往多以“创业导师”身份出现在媒体前的他,此次以游戏开发者和玩家身份,谈了征途游戏研发的往事,“真正好的游戏是玩出来的,不是设计出来的”。现场身着标志性红衬衫的史玉柱,不仅勾起了人们对征途的遥远回忆,也进一步看到了游戏研发生态当下的痼疾。

在中国几家领军网游企业中,可能很少有像巨人网络这样,创始人和自家游戏的关系如此密切。正是史玉柱一手打造了征途这款游戏,而征途二字,也正来自其对创业沉浮的参悟。

史玉柱在征途游戏给自己起了个名字“脑白金”,后来改叫黄金搭档,巨人网络和史玉柱的创业经历也是一脉相承。在巨人位于松江的办公楼车库里,停着当年珠海市政府奖励给史玉柱的奔驰车,旁边的企业文化墙上记录着巨人网络从征途开始推出一系列游戏产品、在美国上市后转战A股,直到推出球球大作战等的创业编年史。从当年的软件产业到保健品再到网络游戏,史玉柱涉足游戏产业可谓连续跨界,而《征途》正是起点。

“那时候还没有放玩家进来的时候,我就在地图里跑,到封闭测试开始放玩家进来,我还在游戏里玩。”在活动现场,史玉柱回忆了十多年前参与征途研发和封测的细节。一个细节是,2005到2007这三年,史玉柱本人基本没有开过手机,“那时候还没有微信。不开手机就意味着在朋友面前这个人就消失了。这三年我基本都在玩征途。”

史玉柱当然主要不是为了玩,而是进行征途的产品测试。这种慢工出细活的游戏研发经历,放在今天似乎颇为不可思议。游戏同质化严重的当下,CP研发周期不断缩短、游戏换皮成为家常便饭,甚至部分小游戏研发只需要一到两天即可上线。此外,在搜集用户喜好方面,越来越多的游戏公司开始倾向于使用大数据和社交平台的用户画像。

相比之下,《征途》用三年时间实现用户体验迭代升级的案例,一针见血地指出了行业存在的核心问题。

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